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牙膏列为普通化妆品禁止宣称美白 牙膏行业并购

发布时间: 2020-07-04

牙膏成化妆品了?近日,《化妆品监督管理条例》即将施行,牙膏被列为普通化妆品,部分牙膏所谓的美白功效将不在新条例允许宣传的范围内。新条例中,允许牙膏宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。

牙膏列为普通化妆品禁止宣称美白

牙膏成化妆品了?近日,《化妆品监督管理条例》即将施行,牙膏被列为普通化妆品,部分牙膏所谓的美白功效将不在新条例允许宣传的范围内。新条例中,允许牙膏宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。此外,牙科医生提醒,因会延误病情,不建议使用通过药物止血的牙膏。

美白牙膏

很多人希望拥有一口洁白的牙齿,因此,往往把牙齿美白寄希望于各种具有美白效果的牙膏身上。事实上,牙膏的美白功能只适合“个别”人群,并且不能长期使用。

牙膏的美白功效,是因为在其中添加了特殊的摩擦剂或过氧化物,但只对抽烟、喝咖啡和有色饮料等引起的轻度牙齿变色者有用,即个别人群,而对四环素牙、氟斑牙等深层着色者基本没有效果。

但是,通过颗粒摩擦的牙膏会破坏牙齿表面的牙釉质,使牙齿表面变得粗糙,牙渍更容易沉积在牙齿表面。含氧化物的牙膏其主要成分是双氧水,尽管其浓度较低,但仍有可能对一部分敏感人群的口腔造成一定刺激,如发酸、怕凉、肿胀等。

而且,健康牙齿的颜色并不是纯白色。牙齿内部的牙本质是黄色的,表面的牙釉质是半透明的。因此,健康的牙齿是有光泽、略带黄色的。

要保持牙齿的长期洁净、健康,正确的刷牙才是行之有效的方法。此外,如果有喝咖啡、有色饮料及吸烟习惯的人,最好能及时用清水漱漱口,减少色素沉着的机会,并定期去正规的医院洗牙、看牙,在不清楚什么原因引起牙齿变色之前,不要盲目相信美白牙膏的神奇功效。

据中研研究院《2020-2025年牙膏行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》显示:

2020年牙膏行业发展现状及前景趋势规模分析

一、我国牙膏行业总体发展概述

牙膏是人们日常口腔清洁护理的最主要洁齿剂之一,配合牙刷使用达到清洁口腔,避免口腔疾病,保持口腔健康的效果。牙膏产品是口腔清洁护理用品中市场规模最大的一类产品。国内习惯上将牙膏产品划分为普通牙膏、药物牙膏、中草药牙膏、脱敏牙膏等。根据中国口腔清洁护理用品工业协会的报告,2017年全国70家口腔清洁护理用品生产企业实现营业收入216.7亿元,较2016年增长10.46%。

图表:2017年中国牙膏行业经营效益状况

数据来源:中国口腔清洁护理用品工业协会、中研普华产业研究院

二、2017年中国牙膏行业经济运行状况

2017年全国牙膏产量达62.05万吨,较2016年增长8.24%。具体来看,2017年与2016年相比情况相反,本土企业产量增长,外资企业产量略有下降,外资企业产量占总体产量的36.5%(2016年为46.8%),本土企业占比上升为47.43% (2016年为38.43%)。

2017年各牙膏品牌延续了2016年的格局:继续两极分化。前4名黑人、云南白药(含金口键)、佳洁士、高露洁已占据近60%的市场份额。黑人和高露洁的份额略有下降。占据行业市场份额前十名的企业与2016年完全相同,占比仍达80%以上。说明前十名的企业大多数发展比较稳健。

牙膏市场规模分析

从2016年到2019年,中国牙膏及牙刷行业的市场规模呈稳定增长的状态。在去年,中国牙膏牙刷的市场规模就已经达到270亿元以上,至2019年,中国牙膏牙刷的市场规模则有望突破300亿元!

消费者对口腔护理认知的提高,各大牙膏品牌的宣传,是中国牙膏及牙刷市场规模增长的主要原因。本土品牌如云南白药、舒客、纳爱斯等等增长势头强劲,目前而言,牙膏市场还是国产品牌占据主导地位。

女性消费者对牙膏的挑选会比较谨慎甚至苛刻,男性消费者相对来说会随意一些。品牌可以针对女性消费者来设计产品,用高颜值与高品质去满足她们各方面的需求。

牙膏行业发展趋势分析

国家陆续出台了《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《中国制造2025》、《轻工业发展规划(2016-2020年)》、《中国口腔清洁护理用品行业“十三五”发展规划》等发展规划,对口腔清洁护理用品行业发展形成有利的促进环境。《中国口腔清洁护理用品行业“十三五”发展规划》提出:继续落实“轻工业调整和振兴计划”,以建设口腔清洁护理用品生产强国,促进我国人民口腔健康水平的不断提高;努力开拓国内市场,稳步发展国际市场,加快行业规模发展;加强本土品牌建设,促进本土企业发展;继续提高产品质量,确保产品安全;不断增强行业科技实力,推进自主创新;促进产品功能细化,发展创新时尚和高附加值的产品;继续完善行业标准体系,规范产品生产和市场销售宣传;进一步提高国民口腔健康意识。一系列鼓励支持政策的出台,为本行业的发展奠定了良好的政策基础,有利于促进行业规范、健康地发展。

想要了解更多牙膏行业专业详细分析,请关注中研普华研究院报告《2020-2025年版牙膏产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。

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